《认知三部曲》第七十七节

本节围绕机会成本展开。机会成本指因选择某行动而放弃的其他选项的价值，它普遍存在。

本节围绕机会成本展开。机会成本指因选择某行动而放弃的其他选项的价值，它普遍存在。作者以农民种田、修剪草坪、买车出行、自用办公楼等为例，说明隐性成本常被忽视，提醒人们应为价值较小的行动付费，并援引“天下没有免费的午餐”。但过度计算机会成本也有代价，如朋友不断切换活动反而减损相处乐趣；作者母亲享受比价购物，也非净损失。

随后作者讨论成本–收益理论的说服力：经济学家以逻辑自洽和企业聘请分析师为据，作者认为逻辑自洽不等于正确，企业同样会雇用占星师、笔迹分析师等无效角色。作者与拉里克、摩根的研究发现，越熟悉该原则越可能使用它，经济学教授和修过经济学课的学生更常应用；但结果受自我选择影响，语言分数（约0.4相关）也与之相关。实验证明简要教学能提升应用率。应用者确实更富、成绩更好（剔除语言分数后相关更强），原因是该原则助人聚焦高效行动、避开沉没成本与机会成本陷阱，作者建议按重要与紧急程度排序，只做第一类计划。