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全部 105 章
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第一节本书面向对经济现象感兴趣的读者，以美国、中国及亚、非、拉、欧等地的案例入手，力求让没有专业背景的人也能读懂。阅读第二节本书以解决问题为导向，介绍如何用经济学基本原理分析现实问题。阅读第三节本节以孟加拉乡村银行为例，说明经济学思想可用于解决现实难题，经济学研究的是人们如何管理资源，分为研究个人和企业资源配置的微观经济学，以及研究区域、国家或国际经济的宏观经济学。阅读第四节本节围绕理解权衡取舍的三个原理展开。首先，以彼得·辛格提出的例子说明机会成本：救溺水孩子的代价是250美元生意，而花250美元买iPod的机会成本可能是一条生命……阅读第五节本节首先探讨效率的概念，指出有效率意味着资源被分配到有价值的用途。阅读第六节本节讨论了观察到的相关性不等于因果关系，指出仅凭观察无法判断真正的因果方向，需要借助模型来解释。阅读第七节本节指出，经济学工具不预设特定的道德或政治立场，而是提供一套概念用于实证分析和规范思考。阅读第八节本节以生产可能性边界为起点，说明在生产有效率的假设下，经济会在边界上选点，而具体选哪一点取决于消费偏好或对外贸易。阅读第九节假设中美以200亿蒲式耳小麦交换75亿件T恤，双方在小麦数量不变的情况下各多得25亿件T恤，这种专业化分工与交换带来的结果改善称为贸易收益。阅读第十节本节以手机从奢侈品变为日常必需品为例，引出供给与需求理论，并界定竞争市场的概念。阅读第十一节需求定理源于个人决策中的权衡取舍：商品价格下降时，购买收益不变而机会成本降低，人们更愿意购买。阅读第十二节本节先讲需求。除价格外，需求还受买者数量等因素影响，这些非价格因素变化会让整条需求曲线左右移动：收入上升、广告改变偏好、减税增加可支配收入都使曲线右移，经济衰退则使曲线左移。阅读第十三节本节将供给与需求结合，说明市场价格和数量由二者交互决定。阅读第十四节当供给与需求同方向移动时，可以预测数量变化的方向，但不能预测价格变化的方向；反方向移动时，则可以预测价格变化的方向，不能预测数量变化的方向。阅读第十五节本节介绍弹性的概念及其对经济决策的意义，重点讲解需求的价格弹性。阅读第十六节本节讨论了需求弹性与总收益的关系，指出当需求缺乏弹性时，价格效应超过数量效应，涨价会增加总收益。阅读第十七节当两种商品互为替代品时，需求交叉价格弹性为正，一种商品涨价会带动另一种商品需求上升，且相近程度越高，弹性越大；若两种商品是互补品，弹性则为负……阅读第十八节本节讨论买卖双方的意愿如何形成供给与需求曲线，以及交易中的剩余。阅读第十九节本节以eBay数码相机交易为例，说明剩余概念。当价格为160美元时，5位买者中3人购机，消费者剩余分别为340、90、40美元，其余为零，总剩余470美元；价格降至100美元后……阅读第二十节当价格偏离均衡点时，市场不再有效率，总剩余会减少，同时剩余会在消费者与生产者之间重新分配。阅读第二十一节本节讨论政府市场干预的逻辑与后果。市场在均衡时能使总剩余最大化，但政府仍会干预，其理由有三：纠正市场失灵（如垄断、外部性）、改变剩余分配（如最低工资）……阅读第二十二节本节讨论价格管制与税收的市场影响。价格上限若高于均衡价格则无约束力，市场变化也可能使其失效；价格下限旨在保障农民收入，如美国的牛奶价格支持计划，但会引发超额供给，减少总剩余……阅读第二十三节政府对每颗巧克力弹征税0.20美元，税后均衡数量降至2500万颗，政府获得500万美元收入。阅读第二十四节补贴和税收一样，支付给买者或卖者效果相同：以玉米饼为例，无论补贴给谁，均衡数量都从5000万磅增至6200万磅，买者付0.53美元、卖者收0.88美元。阅读第二十五节本节引出第三部分的核心议题：如何做出正确决策。它预告了行为经济学将解释人们为何做出看似不理性的选择，策略性思维强调考虑他人行为的重要性……阅读第二十六节本节讨论如何测量效用，以及如何通过观察行为理解人们的选择。阅读第二十七节本节讨论消费者如何在时间和金钱的限制下实现效用最大化。人们会通过权衡不同活动的边际效用，选择能带来最大总效用的活动组合；只要某一选择的机会成本高于收益，理性人就不会选择它。阅读第二十八节本节讨论效用的宽泛内涵，指出它不只关乎个人消费，还涉及嫉妒、威望、善行等情感。阅读第二十九节本节探讨赠予与慈善的效果：实验表明不同国际援助项目每1美元的成效差异很大，而筹款最多的组织未必最能帮到危难中的人。阅读第三十节本节介绍行为经济学关于个人决策的三个常见应用之一：时间不一致性。阅读第三十一节本节介绍行为经济学中的几种认知偏见。首先是沉没成本谬误，即人们在决策时考虑已经发生、无法收回的成本，如看完烂片、坚持维修旧车或维系糟糕的感情，理性做法是只权衡未来的成本与收益。阅读第三十二节本节首先介绍几种常见的决策失误及其纠正思路：时间不一致性指仅因时间不同就改变决策，是拖延和抗拒诱惑的根源，可借助承诺机制应对；做决定时不应考虑已发生且无法收回的沉没成本……阅读第三十三节本节以2004年布什与克里的总统竞选为例，说明囚徒困境：双方都认定负面竞选是占优策略，结果双双落入声誉受损的第三选择，而若合作本可实现更好的第二选择。阅读第三十四节本节讨论重复博弈与序贯博弈中的策略行为。在重复进行的囚徒困境中，参与者无需公开承诺或签订协议即可实现合作。阅读第三十五节本节讨论序贯博弈中的先发优势、承诺策略及其局限。以麦当劳与汉堡王的选址博弈为例，用逆向归纳法分析可知，麦当劳抢先进驻市中心虽非无竞争时的最优选址，却能将汉堡王挤出市场……阅读第三十六节本节先补充两点博弈论知识：在重复的讨价还价博弈中，收益会随时间贬值，越看重未来的耐心参与者议价能力越强，最终分配与各自耐心成比例；在序贯博弈中，承诺策略通过主动限定自身选择……阅读第三十七节本节围绕企业决策中的利润，先定义了生产函数即投入与产出的数量关系，并介绍边际产量及其递减规律：随着某项投入增加，其带来的产出增量最终会下降，因此企业按边际量权衡是否增加投入。阅读第三十八节本节以非洲喀麦隆火车小站上小贩兜售烤芭蕉等食物的场景为例，说明这是最接近完全竞争市场的现实情形：买卖双方众多、商品标准化，无人能影响价格，交易按现行价格进行，无需讨价还价。阅读第三十九节本节讨论厂商在短期与长期的停产与退出决策，以及完全竞争市场的长期均衡。阅读第四十节本节介绍垄断市场。垄断指单一厂商提供无替代品的商品或服务，德比尔斯控制钻石市场大部分份额即为典型。阅读第四十一节本节讨论对垄断的政府干预及价格歧视。针对垄断，政府可采取反托拉斯法，如1890年谢尔曼法案，该法曾瓦解铁路、石油等行业垄断，并在90年代起诉微软捆绑浏览器的行为……阅读第四十二节本节首先分析了应对垄断的公共政策：反托拉斯法可起诉妨碍竞争的企业并阻止过大的合并；公有化自然垄断企业能去除利润驱动、降低成本并提高产量；价格管制可压低价格但难以定准……阅读第四十三节厂商热衷于通过广告和品牌制造产品差异，让消费者相信其产品独特并愿意付高价。阅读第四十四节本节讨论广告与品牌在市场中的作用。广告可能通过夸大产品差异来降低消费者对相似产品的替代意愿，使厂商得以收取更高加价；也可能主要用于传递信息、促进竞争。阅读第四十五节本节以音乐行业为例分析寡头垄断。假设市场上只有环球和华纳两家唱片公司，音乐是标准化商品，每家有1亿美元固定成本、边际成本为零。阅读第四十六节本节首先指出，寡头厂商可通过重复博弈摆脱囚徒困境：一方若今年背弃共谋协议多赚5000万美元，明年必遭对方反击，此后每年将少赚4000万美元。阅读第四十七节本节阐述了国际贸易为何发生以及其收益来源。贸易并非由政府规划，而是厂商和个人依据利润激励自行决策的结果：生产者通过比较投入成本与产品售价，自然会转向生产自己具有比较优势的商品。阅读第四十八节若美国不与他国贸易，T恤市场由国内供需曲线决定，价格为每件25美元，年交易量3亿件。阅读第四十九节本节探讨贸易政策的选择性豁免及其对收入分配的影响，并分析国家间标准差异引发的贸易摩擦。阅读第五十节一个国家加强环境管制可能反而加重全球污染：严格的环保标准会提高本地生产成本，促使企业迁往管制宽松的国家，或者使管制松散国家的商品以低价占据更大市场份额，从而推高世界污染总量。阅读
