《认识经济》第二十八节

本节讨论效用的宽泛内涵，指出它不只关乎个人消费，还涉及嫉妒、威望、善行等情感。

本节讨论效用的宽泛内涵，指出它不只关乎个人消费，还涉及嫉妒、威望、善行等情感。以慈善机构代送山羊为例，说明一笔捐赠能让送礼人、受礼人和受益家庭三方都获得效用。人们消费的效用通常由产品本身的影响和他人反应共同构成，如选择汽车、手机等商品时会考虑其彰显的社会地位和个性；亲近之人的看法比陌生人的更重要。此外，效用还取决于参照系，研究显示多数人宁愿在平均工资低的工厂拿相对更高的工资，因为与身边同事比较能带来更多愉悦；而参照系的宽窄会改变幸福感，人们可以自主选择社交圈来调节。最后，效用也能解释利他行为，人们在捐赠、志愿服务中既有利他动机，也常伴随对好名声等的利己满足，两种动机可以共存，实验也证实了募捐者魅力和比照捐款对捐赠额的影响。