《认识经济》第三十六节

本节先补充两点博弈论知识：在重复的讨价还价博弈中，收益会随时间贬值，越看重未来的耐心参与者议价能力越强，最终分配与各自耐心成比例；在序贯博弈中，承诺策略通过主动限定自身选择……

本节先补充两点博弈论知识：在重复的讨价还价博弈中，收益会随时间贬值，越看重未来的耐心参与者议价能力越强，最终分配与各自耐心成比例；在序贯博弈中，承诺策略通过主动限定自身选择，把不可信的威胁变为可置信的威胁，从而改变对手行为。随后给出四道练习：两个邻居共用池塘钓鱼，各自都想违约多钓而指望对方遵守，需分析非合作结果与合作结果如何实现；用逆向归纳法规划职业进步的每步行动；解释勇士文化中以死为荣的准则为何反而有助于赢得战争；两个加油站都想降价促销，A站公开承诺保底低价的原因及结果。

后半部分转入第四部分，介绍企业的决策。企业为满足顾客需求、在竞争中生存，需决定投资、选址、用人与定价等。第10章讲收益与成本，第10~11章讲不同市场结构下的竞争，第12章讲国际贸易。以辉瑞立普妥为例：每片售价约2.70美元而生产成本仅约10美分，但研发需约十年、10亿美元，且多数候选药无法上市，售价还须覆盖失败项目的成本。由此引出固定成本（与产量无关，如研发）与可变成本（随产量变动，如原料、工资），以及显性成本（实际货币支出）与隐性成本（自有资源放弃的收益）之别。利润等于总收益减总成本；会计利润只扣显性成本，经济利润扣全部机会成本，后者才是股东判断是否继续投资的依据。