《认识经济》第十一节

需求定理源于个人决策中的权衡取舍：商品价格下降时，购买收益不变而机会成本降低，人们更愿意购买。

需求定理源于个人决策中的权衡取舍：商品价格下降时，购买收益不变而机会成本降低，人们更愿意购买。收入、预期、偏好等非价格因素也会影响购买决策。需求表列出不同价格下的需求数量，将这些点连成线便得到需求曲线，它向下倾斜，反映价格与数量的反向关系，并表示消费者的购买意愿；当非价格因素变动时，整条曲线会移动。

非价格因素分五类。消费者偏好影响个人从商品中获得的收益，有些偏好稳定，有些随潮流或事件改变，如9·11事件后手机需求猛增。相关商品价格方面，替代品（如大米与意面、手机与固话）价格上升会增加对另一商品的需求，固话昂贵是发展中国家手机普及的原因之一；互补品（如果酱与花生酱、手机与配件）价格上升则会减少对另一商品的需求。收入方面，多数商品是正常商品，收入增加需求随之增加；低档商品（如方便面、罐头）则相反，收入增加时被更贵的替代品取代。泰国用方便面销量（妈妈面指数）衡量经济状况，但2009年深度衰退时该指数反而下跌，说明同一商品对不同收入人群可能分别是低档品或正常品。预期方面，预期未来价格下降会推迟购买、减少当前需求；预期价格上涨则促使人们立即购买，这在股市和楼市中常见。