《认识经济》第三十节

本节介绍行为经济学关于个人决策的三个常见应用之一：时间不一致性。

本节介绍行为经济学关于个人决策的三个常见应用之一：时间不一致性。人们常持有两套偏好：考虑未来时想要学习、储蓄、节食，而当未来变成现在时却选择玩游戏、花销、吃甜点。经济学家用时间不一致性描述这种因决策时机不同而做出不同选择的情形，可将其理解为面向未来的自我与面向现在的自我各自理性地追求目标，二者之间的冲突导致拖延和缺乏自控。人们会用各种方法抵制诱惑，比如不买薯片、安装上网限制插件，或让坏习惯变得更贵，利用需求定理劝阻自己。慈善机构也利用这一原理：签订每月自动扣款的捐赠协议，把惰性的力量变成优势；瑞典经济学家安娜·布雷曼与服事慈善机构的实验显示，请求捐赠者两个月后增加捐款额，比立即增加的接受者多出三分之一。缓和自我斗争的另一种办法是承诺机制，即为执行未来计划预先设置的安排，如奥德修斯把自己绑在桅杆上听海妖歌声，商学院学生自行设定分散的作业期限。stickK.com网站提供量化目标、指定裁判、绑定信用卡罚款，并规定罚款捐给自己反感的组织，已有超过14万人签订契约。本节最后指出，人们在权衡成本与收益时还常犯两种失误：无法忽视沉没成本，以及低估机会成本。