《认识经济》第十五节

本节介绍弹性的概念及其对经济决策的意义，重点讲解需求的价格弹性。

本节介绍弹性的概念及其对经济决策的意义，重点讲解需求的价格弹性。

需求的价格弹性衡量价格变动时需求数量变动的百分比，反映消费者对价格的敏感度。影响弹性的因素包括：替代品是否容易获得、商品是必需品还是奢侈品、花费占收入的比例、调整所需时间，以及市场范围的宽窄。弹性可分为完全有弹性、完全无弹性，以及富有弹性（绝对值大于1）、缺乏弹性（小于1）、单位弹性（等于1）三类。

现实中，判断弹性类别对决策至关重要。在肯尼亚的疟疾防治实验中，蚊帐收费使其使用量下降了75%，且付费者并未更充分使用蚊帐，说明免费分发对以防疫为目标的组织更有效。此外，弹性决定涨价对总收益的影响：总收益由销售量乘以单价得出，涨价会产生数量效应（销量减少）和价格效应（单价提高）。当需求富有弹性时，数量效应大于价格效应，涨价反而使总收益下降。