《认识经济》第三十一节

本节介绍行为经济学中的几种认知偏见。首先是沉没成本谬误，即人们在决策时考虑已经发生、无法收回的成本，如看完烂片、坚持维修旧车或维系糟糕的感情，理性做法是只权衡未来的成本与收益。

本节介绍行为经济学中的几种认知偏见。首先是沉没成本谬误，即人们在决策时考虑已经发生、无法收回的成本，如看完烂片、坚持维修旧车或维系糟糕的感情，理性做法是只权衡未来的成本与收益。其次是机会成本，人们容易高估眼前具体收益而低估放弃其他选择的代价，尤其常忽视时间等非货币机会成本。第三是拥有的隐性成本，人们会高估已拥有物品的价值，不愿以市价出售，却不会以同样价格购买。最后是货币的可替代性，人们常把钱在心理上分账户管理，这有时有助于储蓄，但也会导致错误决策，如拒绝用储蓄还高息信用卡；赌徒和基金经理也常把新赚的钱视为"额外的钱"而更冒险。了解这些倾向有助于避开决策陷阱，设计更好的产品和政策。