《认识经济》第二十五节

本节引出第三部分的核心议题：如何做出正确决策。它预告了行为经济学将解释人们为何做出看似不理性的选择，策略性思维强调考虑他人行为的重要性……

本节引出第三部分的核心议题：如何做出正确决策。它预告了行为经济学将解释人们为何做出看似不理性的选择，策略性思维强调考虑他人行为的重要性，而信息的完备与否则直接关系到市场能否有效运行。

随后，本节以节日送礼为例切入“效用”这一概念。调查显示，礼物的接收者对其估值往往低于原价，这引出一个疑问：直接给现金是否更有效？分析指出，虽然现金能让接收者自行支配，但礼物可能包含情感价值，且接收者未必清楚如何用钱满足自己。

由此，本节正式定义效用为衡量个人从物品、服务或经历中获得满足感的主观尺度。人们在面临时间与金钱的约束时，会在众多选择中进行比较，以求实现效用最大化。这是经济学分析个人行为的基本假设，它能解释人们如何在短期诱惑与长期利益之间进行权衡取舍。尽管效用难以精确度量，但它构成了理解决策过程的基础。