《认识经济》第二十七节

本节讨论消费者如何在时间和金钱的限制下实现效用最大化。人们会通过权衡不同活动的边际效用，选择能带来最大总效用的活动组合；只要某一选择的机会成本高于收益，理性人就不会选择它。

本节讨论消费者如何在时间和金钱的限制下实现效用最大化。人们会通过权衡不同活动的边际效用，选择能带来最大总效用的活动组合；只要某一选择的机会成本高于收益，理性人就不会选择它。

这一原理可用量化模型说明：科迪每月有120美元，可用于15美元的电影和30美元的音乐会。预算约束线表示他能购买的所有可能组合。根据边际效用递减规律，科迪对每场电影和音乐会的评分逐场下降。将各组合的效用加总后可知，看四场电影、听两场音乐会能带来最高总效用。经济学家在现实中通过观察人们面对收入和价格变化的实际行为来研究效用函数，而非直接询问评分。

收入和价格的变化会改变消费者的选择范围。收入增加使预算线平行外移，能购买的商品束整体增多，斜率不变。价格下降则使预算线向外旋转，产生两种效应：一是收入效应，即降价使实际购买力提高，可消费更多商品；二是替代效应，即相对价格变化使消费者用变便宜的商品替代变贵的商品，每美元花在降价商品上能获得更高边际效用。此外，还有需求随价格上升而增加的韦伯伦商品，其购买动机源于炫耀性消费，说明效用还受到他人看法的影响。