《情感驱动》第二十二节

本节论述营销环境变化带来的四层含义。第一，内容必须足够有趣才会被观看和谈论，品牌应把产品自然融入故事，取代传统的广告赞助；把品牌控制权完全交给消费者是懒惰营销……

本节论述营销环境变化带来的四层含义。第一，内容必须足够有趣才会被观看和谈论，品牌应把产品自然融入故事，取代传统的广告赞助；把品牌控制权完全交给消费者是懒惰营销，只有对品牌高度热情的拥护者可以例外。

第二，传播与互动速度加快，营销须建立实时回应系统，具备对热点事件即时反应的新鲜度营销、可分享生产与供应链信息的透明度营销，以及快速可靠的在线交易与数据存储机制。

第三，数据可用性大增。过去靠统计样本推算的到达率、收视频率模型准确度低，如今可追踪IP、观看、点赞、评论、分享乃至购买行为，并据此定向投放跟进信息。作者以迪卡侬为例说明再定向投放的效果，称之为“程序化媒体”，认为不用即浪费资金。落地需三步：统一的标准化标签系统（跨国公司推行困难，须果断统一）、能实时处理媒体数据的详细用户数据库、以及依实时数据自动优化投放的“媒体机器人”。

第四，专有媒体壁垒消失，录制、编辑、上传内容成本极低且无政府管制，广告主应自建渠道，遵循“小处入手，快速实验，加快扩张”的原则。红牛是典范：它几乎放弃30秒电视广告，自办数字电视台和制作公司，把GoPro相机交给极限运动爱好者，用极低成本建立起以品牌承诺为主体内容的专有网络，收益巨大。