《情感驱动》第二十一节

本节讲述判断广告脚本的几项标准。首先，脚本应以人类价值观为核心，因为价值观驱动情感、情感驱动行为；也可直接针对积极情感，但此类创意成功率较低且与品牌关联弱。

本节讲述判断广告脚本的几项标准。首先，脚本应以人类价值观为核心，因为价值观驱动情感、情感驱动行为；也可直接针对积极情感，但此类创意成功率较低且与品牌关联弱。其次，要明确希望观众产生的情感，注意区分角色自身的感觉与观众的体验——故事、演员等都只是向观众传递情感的工具。第三，注意表达技巧，了解讲故事的基本要素：介绍角色以建立移情，设定目标并制造紧张与悬疑，最后给出包含意外与价值揭示的结局；但技巧不能取代真正的创意。第四，把品牌或产品作为情节核心，否则故事会缺乏黏合力。最后，本节转入媒介变革话题，指出互联网吸纳了各类早期媒体的内容，新媒体不是取代而是补充旧媒体，为营销提供更高效率的触达机会；并强调观众如今掌握了内容选择权，品牌信息将更多地融入内容本身。