《硅谷百年史——伟大的科技创新与创业历程》第九十二节

2007年3月Facebook活跃用户达2000万，随后推出Facebook平台，吸引大量开发者围绕其用户开发应用，形成新的网络效应。

2007年3月Facebook活跃用户达2000万，随后推出Facebook平台，吸引大量开发者围绕其用户开发应用，形成新的网络效应。同年7月与微软扩大广告合作并获其2.4亿美元投资，10月推出自有广告系统，2008年4月用户突破1亿。

Facebook的快速增长源于网络效应：用户越多，网络越有用，最终将淘汰其他社交网络（如德国的StudiVZ）。扎克伯格将这种用户关系网络称为“社交图谱”，开发者可在此基础上构建应用（如送啤酒应用BarTab）获利。2008年8月推出的FacebookConnect允许用户用其账号登录第三方网站，成为个人网络证件，为广告商带来社交推荐等价值。但传统展示广告效果不佳，点击价格远低于门户网站。2009年用户达2亿，估值100亿美元。

2008年扎克伯格聘请谷歌前主管谢丽尔·桑德伯格任首席运营官，又招募多位前谷歌等公司高管，并收购FriendFeed，董事会汇聚媒体与风投界名流，在人才争夺中胜过谷歌。扎克伯格主导公司，深度参与产品，团队持续创新：2010年推出OpenGraph，让用户看到朋友的阅读喜好；他设想Facebook成为所有电子设备之下的基础平台。团队拒绝多次收购要价，专注产品功能。但也有阴暗面，2010年曾有超1亿用户信息被整理外泄。2012年5月Facebook上市，市值峰值超1040亿美元，三个月内股价跌近五成。