《硅谷百年史——伟大的科技创新与创业历程》第六十三节

2003年至2006年，苹果股价上涨十倍以上，市值超过戴尔，但其在美国PC市场仅占约8%份额。

2003年至2006年，苹果股价上涨十倍以上，市值超过戴尔，但其在美国PC市场仅占约8%份额。2007年1月，乔布斯在Macworld宣布公司更名为苹果公司，重心转向移动设备，并推出iPhone和苹果电视；同年iTunes取消数字版权管理（DRM），与百代唱片率先出售无DRM音乐。2008年7月，iTunes上线应用商店，一个月售出6000万个应用，成为苹果第六大支柱业务。乔布斯不依赖焦点小组，强调真正理解产品如何工作才算设计。2009年1月，乔布斯因癌症请假6个月，由首席运营官蒂姆·库克代任CEO。2010年1月，苹果发布iPad，4月开售，28天销量达100万台，同年5月市值自1989年以来首次超越微软；6月发布第四代iPhone，引入视频通话与多任务功能。

苹果与微软、谷歌展开竞争：iPod击败Zune，iPhone胜过Windows手机，但在应用生态上难撼微软；谷歌Android以开放性对垒苹果的封闭系统，双方还争夺内容分发平台。杰瑞·卡普兰将API之争比作建城：开发者聚集带来用户，用户吸引更多开发者，掌控者最终制定规则并收取费用。2011年，苹果现金及证券资产达760亿美元，iPad占据平板市场近70%份额，但其在社交网络和云计算上起步较晚，直到2011年6月才推出iCloud。苹果视网络为计算的副产品，坚持为设备和服务收费；谷歌则信奉“网络至上”，以免费服务换取广告收入。