《如何把产品打造成有生命的品牌：跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术》第二十二节

本节收录了叶明桂（阿桂）的同事、下属、秘书等二十余人对他的回忆与评价，从不同侧面呈现其为人与专业理念。

本节收录了叶明桂（阿桂）的同事、下属、秘书等二十余人对他的回忆与评价，从不同侧面呈现其为人与专业理念。

在专业上，众人总结出他的核心观点：品牌化就是拟人化，人只会对人产生感情；策略的本质是做出选择，先有交情再做交易；要善于从不完美的点子中发现并放大亮点；制定策略应先讲清"为什么"。他善于倾听、洞察人性，常以孩子般的眼光提出根本问题。

在为人上，他待人温暖谦和，能设身处地体谅他人感受，对基层员工也保持尊重；他以身作则，即使背疾发作倒在会议室，仍笑着安抚大家继续开会；他鼓励后辈，容忍资深主管犯一次严重错误，也给予他们坚持己见的机会。

多位曾受他提携的后辈回忆了他的具体教导：写下来就不容易忘词；不要试图改变弱点，而要强化优点；做广告要有死磕的热情。还有人回忆他临场应变的机智，如比稿前才发现漏写媒体计划，却以三分钟口述化解，最终拿下生意。