《如何把产品打造成有生命的品牌：跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术》第二节

左岸咖啡馆的诞生源于一个具体的商业课题：把10元的利乐包饮料装进新杯子卖25元，传播任务是注入15元溢价。

左岸咖啡馆的诞生源于一个具体的商业课题：把10元的利乐包饮料装进新杯子卖25元，传播任务是注入15元溢价。作者先选定咖啡这一价格弹性大的品类，再通过调研确定包装主色和品牌原型——法国塞纳–马恩省河左岸一家哲学家常去的老咖啡馆，由此得名“左岸咖啡馆”。

为坐实“法国血统”，团队赞助法国国庆义卖、投放广播广告、合办法国电影展，并构想以“咖啡馆”而非咖啡产品为概念平台，规划蛋糕、冰激凌等延伸产品，建议超市设立专用小冰箱寄卖，还设想注册法国官网强化故事。上市后的消费者座谈会中，一位忠实用户被问及是否相信这家咖啡馆真实存在时回答“我希望有”，印证了品牌故事赋予产品的想象价值。作者最后强调，品牌成功的关键在于坚持个性与风格的一致性，不随所谓“与时俱进”而改变。