《如何把产品打造成有生命的品牌：跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术》第十一节

本节先讲创意评鉴的第三条原则：最大的风险是无人关注，因此要以创意取胜，宁可放弃缺乏创意的作品也不投媒体费；创意管理既要理性也要保护创意人才，审视作品应重在寻找并放大优点。

本节先讲创意评鉴的第三条原则：最大的风险是无人关注，因此要以创意取胜，宁可放弃缺乏创意的作品也不投媒体费；创意管理既要理性也要保护创意人才，审视作品应重在寻找并放大优点。

随后针对“传统广告已死”的论调展开反驳：该预言十二年来未被证实；百事把预算全投数字媒体后市场份额反而下滑。社交媒体本质是社交而非与品牌互动的平台，加拿大、台湾数据显示十大品牌粉丝占比极低，远不及明星粉丝量；人们真正拟人化的品牌太少，故品牌本身才是关键。电视仍是最受信赖、性价比最高的载体，广告的定义是广而告之，口碑是其核心KPI，视频形式更利于传播。结论是：营销应先定产品、价格、渠道策略，再定传播目的与整合规划，数字接触点只是手段；不要预先划分传统与数字预算，先建立打造品牌的平台，让一切数字营销服务于统一的品牌概念。