《如何把产品打造成有生命的品牌：跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术》第十六节

作者叶明桂回忆自己大学学贸易，却因一则文案招聘广告转行广告业。

作者叶明桂回忆自己大学学贸易，却因一则文案招聘广告转行广告业。应聘文案时因不懂4P理论落选，改应征AE也屡屡碰壁，最后靠一封要雨伞的信引出连续7封自荐信，打动业务经理庄淑芬获得机会，由此入行。他强调写作是事业基础：商业写作要多用动词名词、只讲事实、重点前置；提案用的PPT应以关键词和视觉、音效为主，只起辅助作用，主角仍是提案本身。

关于工作与快乐，他提出人虽无法选择出身等，却能选择什么最重要；只有"真的想要"才会产生野心、专心与一致的行动，最终累积成功。若以先成功后快乐为价值观，人生多是辛苦；只求快乐反而无欲则刚，喜欢的事与该做的事合一，成功自然到来。关键在于认清自己真正喜欢什么——他在北京奥美捡到一封求职信，写信人因读到大卫·奥格威的书而爱上广告，作者借此说明人常因一本书、一个人改变志向。明白所爱后要全力精进，进入顶尖团队磨炼。顶尖公司能提供荣誉感（专业被肯定）、安全感（可说真话、容许犯错）与成长空间，学习既是手段也是目的。工作中的快乐来自这三者，需靠自己赢得；拥有快乐的能力，成功随之而来。