《如何把产品打造成有生命的品牌：跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术》第二十节

本节先讲咖啡广告的技巧：容器、颜色、声音、照片等都能影响食欲，黑咖啡比加奶的更有食欲感；真正的咖啡爱好者贡献了大部分销量，广告应唤起饮用的美好情感，靠品牌故事和独特风格引导消费者……

本节先讲咖啡广告的技巧：容器、颜色、声音、照片等都能影响食欲，黑咖啡比加奶的更有食欲感；真正的咖啡爱好者贡献了大部分销量，广告应唤起饮用的美好情感，靠品牌故事和独特风格引导消费者，避免婚礼等不相关的场景以及低价诉求。

随后作者转入方便面，以自己参与的“小厨师”为例，指出具象的品牌人物能加深记忆、积累广告资产。方便面的核心理由只有一个——好吃，广告会加速劣质品被淘汰；它不是煮面的替代品，而是有独特口感的独立品类，健康营养并非其卖点，重口味才能让人上瘾。作者还提醒，人们对新奇食物心存抗拒，老派口味反而更有食欲，方便面的竞争对手是点心小吃而非餐厅正餐。