《如何把产品打造成有生命的品牌：跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术》第十四节

明星代言的好处是借明星的声望快速提升产品知名度，并把明星的魅力与气质移情到产品上，复制出一致的品牌个性。

明星代言的好处是借明星的声望快速提升产品知名度，并把明星的魅力与气质移情到产品上，复制出一致的品牌个性。这是用金钱换取品牌个性的高效方法，在广告业不发达的地区尤为盛行。

作者的第一个明星广告是孙越代言的麦斯威尔咖啡，让他传达“尝尽人生滋味才懂好东西”的人生哲学，孙越敬业地只接这一支广告并热心公益，销量三年内超越雀巢。第二个是尚未成名的崔丽心代言娇生婴儿洗发水，把她塑造成爱洗头的校园意见领袖，“回家洗头”成为流行语。失败的例子是东森购物请裴勇俊演爱情故事，虽美却未轰动。

由此得出四点心得：一，持续用同一位明星；二，让明星演自己而非扮演他人，展现真实生活，推荐才可信；三，要用真正的大明星，二流演员没有明星效应；四，明星成本高，除非没有更好的点子否则不轻易采用，且代言有形象改变或丑闻的风险。

作者还回忆在美国留学时，从DDB退休的资深副总Mr.Yanner身上学到的实务经验，尤其是“如何开会”。开会不能取代明智决定和深思熟虑的分析，很多时候不必开会。若要开会，目的不外乎三种：分享信息、确定方案、决定方案。人数以5至8人为宜，必须有决策权者到场，宁可散会也不缺席；在有兴趣和有知识的人之间，优先选有兴趣的人，因为热情会促其补足知识。