《如何把产品打造成有生命的品牌：跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术》第二十一节

本节以方便面为例，讲解广告策略。作者指出方便面的定位是点心而非正餐，广告任务是营造食用时机的氛围来刺激食欲；口味开发应以新陈代谢方式取代货架末位，而非一味求新……

本节以方便面为例，讲解广告策略。作者指出方便面的定位是点心而非正餐，广告任务是营造食用时机的氛围来刺激食欲；口味开发应以新陈代谢方式取代货架末位，而非一味求新；品牌延伸要靠包装容器与美学的持续升级。目标对象是食用者（打电玩的儿子、加班的先生、吃素的母亲）而非家庭主妇。传播上，方便面属低风险商品，最有效的是通过电视广告单一传达"到底多好吃"，让吃面示范（特写、动感、有感染力的吃相）激发食欲感。随后作者列出10条做方便面广告的心得，并强调品牌成功后要守住核心创意，从小创意中提炼、耐心培养，避免过早更换养分导致人格分裂；最后指出新媒介将改变传播思路，学习永无止境。