《如何把产品打造成有生命的品牌：跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术》第十三节

作者指出，客户不断要求检讨、堆砌限制条件，反而压缩创意空间，导致作品变差、客户流失；应反省的是客户而非代理商。

作者指出，客户不断要求检讨、堆砌限制条件，反而压缩创意空间，导致作品变差、客户流失；应反省的是客户而非代理商。他强调好点子要持续使用以累积广告资产，避免陷入七种常见认识误区。

随后作者论述品位是广告的灵魂：人天生能感知品位，品位能提升记忆、沟通效率与说服力，还能为缺乏卖点的商品赋予个性。创作有品位的广告要注重细节、保持单纯含蓄、追求不凡创新；有品位不等于看不懂，面向下沉市场也应有乡土品位而非低俗粗暴。