《王国与权力》第三十二节

阿道夫·奥克斯接手《纽约时报》前，先骑车考察纽约，确认存在他想要的市场。

阿道夫·奥克斯接手《纽约时报》前，先骑车考察纽约，确认存在他想要的市场。当时普利策的《世界报》和赫斯特的《新闻报》以一美分低价、揭丑和煽情风格占据大量发行量；奥克斯则定位三美分、面向商人的中立记录型报纸，追求“不弄脏桌布”的简洁与公正。

他更换字型，停登言情小说，改为大量刊载财经、地产、法庭及政府公文等枯燥但完整的官方消息，并在报尾小字记录火灾、天气、航班等琐细事实。他增购电话和打字机，要求评论把书当作消息处理、少发意见，同时大力经营“给编辑部的信”以彰显公正。他悬赏一百美元征集口号，虽选中他人的作品，仍坚持自己的“刊载所有适于刊载的消息”。他还推出带照片的星期天杂志，并要求员工对人以“先生”相称。报纸逐渐在中产阶级中立足。

美西战争爆发后，《纽约时报》因反战立场与舆论不合，且无力像普利策、赫斯特那样派出大批记者，发行量受压。奥克斯不顾编辑反对，将报价从三美分降到一美分，吸引可敬读者，也迫使对手无法涨价。一年内日均发行量从两万五千余份增至七万六千余份，此后持续增长，1901年破十万份。在主编卡尔·范安达带领下，报纸独家报道日俄战争旅顺海战，持续追踪航空与极地探险，1912年以整版报道泰坦尼克号沉没。1913年迁入第四十三大街新楼。因建塔楼欠债及信贷方受调查，奥克斯以《纽约时报》大部分股份作担保，向道奇借款三十万美元还债，该交易保密至其去世后多年。