《未来三部曲》第一百零九节

本节指出广播电视业正飞速发展，频道数量剧增，行业出现经济合并与节目多样化并存的现象。

本节指出广播电视业正飞速发展，频道数量剧增，行业出现经济合并与节目多样化并存的现象。随后论述全球化营销策略的局限：哈佛教授西奥多·莱维特主张世界需求趋同、应推行标准化营销，但各区域市场阶段不同、文化差异显著，派克钢笔等企业照搬该策略均遭惨败。因此，全球化不等于同质化，新媒体系统反而会深化差异性，形成多个各具文化与政治特点的“地球村”。

文章继而介绍媒体兼并催生的全球新贵，如以索尼并购哥伦比亚为代表的影音业重组，以及默多克、麦克斯韦尔、摩恩、贝卢斯科尼等传媒大亨建立的跨国媒体王国。最后分析媒体权力转移的影响：频道与媒体种类的激增削弱了同质化效果，使“群众动员型政治”更难施展；媒体选择增多本身即具民主意义。这些传媒大亨虽政治立场各异，但共同利益在于推动跨国经营，他们正在打造“全球舆论”，使未来国家领导人必须面对全球意见的挑战。