《富豪的心理：财富精英的隐秘知识》第十五节

本节探讨企业家的乐观主义、风险感知与不墨守成规的特质。米莱斯基和巴伦的研究发现，企业家群体比常人乐观得多，但乐观程度与公司业绩呈负相关，可能存在一个适度乐观的临界点。

本节探讨企业家的乐观主义、风险感知与不墨守成规的特质。

米莱斯基和巴伦的研究发现，企业家群体比常人乐观得多，但乐观程度与公司业绩呈负相关，可能存在一个适度乐观的临界点。贝克认为，过度乐观虽常导致个人失败，但能激励创业、说服他人，从社会层面看具有价值。卡尼曼怀疑人能避免过度乐观，因为信念取决于主观叙述的连贯性；盖瑞·克莱恩则提出“事前验尸”练习，让团队设想项目失败并写出原因，以提前暴露风险。

关于风险，布森尼兹指出企业家并非风险偏好更高，而是更依赖直觉和经验法则，因而对风险不敏感，且比管理者更过度乐观。吉恩泽和伯纳德、韦尔切认为，过度自信的企业家不愿模仿同行，更愿独立探索，虽对自己不利，却为群体提供了有价值的信息。伯德、布伦克特等人把企业家描述为“异类”和“打破规矩的人”，威廉姆斯总结了五条常被成功者违背的商业规则。庞蒂克斯和巴内特的研究显示，在行业负面事件后逆流进入市场的企业，比在繁荣期跟风进入的企业更可能长期成功。本节最后引出对书中受访富豪是否认同逆主流策略的提问。