《极简法则》第九章：如何进行命题简化？

本章论述命题简化的核心是产品设计，目标是让产品使用起来更便捷，其次才是更实用、更美观。

本章论述命题简化的核心是产品设计，目标是让产品使用起来更便捷，其次才是更实用、更美观。若新产品只是更实用或更美观，却没有降低使用门槛，就不算命题简化；保时捷911虽驾驶体验独特却更难操控，劳力士等奢侈品则以复杂为魅力，均属此列。使用便捷性是首要属性，能带来更高的用户采用率。

提升使用便捷性有五个主题：删减、更直观、更快速、更小更轻更易携带、更易获取。苹果公司的乔布斯和伊夫通过不断删减按钮、功能和选项简化产品，麦金塔取消功能键改用鼠标；iPad让幼童也能轻松上手。速度方面，宝丽来一次成像相机靠快速冲印统治市场四十余年，AUTO1.com和雀巢Nespresso也以快取胜。便携性上，索尼随身听因小巧轻便统治细分市场，后被iPod和iTunes颠覆。获取便利方面，Zipcar支持按小时租车、几秒解锁，Wonga让短期贷款申请极为简便。

增强实用性的方法有五种：功能多样、性能更佳、提高质量、在不影响便捷的前提下增加功能、提供更广产品范围、个性化。脸谱网、谷歌、优步等同时满足多项条件。艺术性是第三件武器，指产品外观质感带来的愉悦体验，乔布斯要求苹果电脑连机箱内的主板都要美观；通用汽车斯隆每年改款车型，脸谱网凭干净外观胜过凌乱的Myspace，Vespa摩托车和戴森吸尘器则把美观与实用结合。

免费也是一种定位策略，常见两种模式：靠广告获利（谷歌、脸谱网）和免费增值（Dropbox、声破天）。命题简化能带来巨大增长，苹果市值从1997年的22.5亿美元涨到7420亿美元，但它缺乏防御性，容易被模仿者追赶，安全期已缩短到约五年，必须持续创新；相比之下，价格简化利润较低却更稳固，麦当劳、宜家等因此能长期保持优势。