章节目录
一章一页，已整理的按顺序列在这里。
全部 38 章
蓝色可点开阅读，灰色的还在整理中。
第二节本节列举了YouTube创作者对传统媒体的多方面影响。在内容上，SortedFood、SmarterEveryDay等频道以更快的更新频率改良传统节目形式；贾马尔·爱德华兹……阅读第三节本节以作者为顶尖YouTube播主举办的活动开场，指出埃培智集团将2.5亿美元电视广告预算转投YouTube，电视收视下降、网络覆盖激增，预示媒体格局的变革。阅读第四节本节指出，媒体行业同样遵循自由市场经济规则，独立创作者的成功即为明证。阅读第五节本节指出，视频已占据人们每天大量空闲时间，且随着虚拟现实、增强现实、大屏设备的发展，这一趋势只会加强，品牌和媒体也纷纷投入视频制作。阅读第六节约翰和汉克兄弟的视频日志起初反响平平，观众多为青少年和图书管理员。阅读第七节汉克和约翰用获得的资金新开了两个教育频道：SciShow解答科学小问题，CrashCourse讲授高中预修课程。阅读第八节本节以约翰与汉克兄弟的相互评价开篇，指出汉克在发现前景和坚持领导方面的长处；随后简述自然头发运动在YouTube上的影响，以及团队在汉克上台前修复联盟网站、准备上线的经过。阅读第九节本节以YouTube创作者泰勒·奥克利为例，论述真诚是数字时代内容变现的核心。阅读第十节泰勒认为自己作为同性恋播主，能代表被主流媒体忽视的群体并带来认同感。阅读第十一节莉莉·辛格是拥有百万订阅者的YouTube网红，她刚通宵完成新书《How to Be a Bawse》的最后几章，此前她接连前往白宫、巴西和肯尼亚参与活动，导致截稿仓促。阅读第十二节本节论述了YouTube如何打破语言壁垒，推动内容从西方单向输出转向全球多向流动。阅读第十三节YouTube与传统电视内容差异明显，创作者得以建立个人风格。阅读第十四节本节讨论少数族群创作者在YouTube上的处境。荧幕上缺乏代表，观众便转向网络寻找真实形象，亚裔创作者因此大获成功：米歇尔·潘从美妆频道起步……阅读第十五节本节讲述了珍妮·多恩如何通过YouTube带动小镇经济。阅读第十六节作者走访密苏里明星绗缝公司，发现实体店里处处是创始人珍妮·多恩的视频元素和新旧结合的陈设，店员还会收集顾客邮箱。阅读第十七节YouTube上最成功的内容类别往往对应主流兴趣，只是这些内容在传统媒体上难以看到，游戏视频是典型例子。阅读第十八节本节首先以密苏里明星绗缝公司为例，说明小众家族企业借助YouTube建立全球粉丝群、复兴小镇的模式，其创始人阿尔认为若无YouTube便看不到机会。阅读第十九节内容创作的大众化带来激烈竞争，但也让成功更看重实力而非人脉。阅读第二十节本节先以电视明星泰德·丹森因种族歧视笑话断送前程为例，指出创作者成名即意味着责任，须把握娱乐与冒犯的尺度；网红走红靠的是大众选择而非不劳而获，且需持续创新、勤奋更新……阅读第二十一节为缩小YouTube明星与好莱坞营销的差距，自2013年起，YouTube投入大量资金开展传统营销，在重点市场投放各类广告并举办活动。阅读第二十二节杰克认为主流众筹平台只支持一次性项目，他想把众筹变成订阅，帮艺术家获得每月重复的稳定收入。阅读第二十三节本节论述了YouTube从广告模式向订阅模式转型的路径。阅读第二十四节本节前半部分讨论YouTube推荐算法的调整。YouTube早期禁止色情内容，但按观看量推荐的机制让标题党视频占据首页。阅读第二十五节Vice原本想借杂志的品牌形象进军零售，开设服饰店，但互联网泡沫破裂后投资人撤资，店铺被迫关闭，办公室也从曼哈顿搬到布鲁克林的威廉姆斯堡。阅读第二十六节谢恩讲述ViceNews如何通过带篮球队进入朝鲜获得独家采访，虽遭同行批评，但纪录片保留了批判立场，加上随后BBC记者混入学生团被曝光，反而提升了ViceNews的声誉。阅读第二十七节本节讨论用户生成内容（UGC）对新闻业的影响、假新闻的泛滥与平台治理，以及美国新闻业的政治两极化与商业出路。阅读第二十八节一些新闻媒体已用人工智能自动编写股市、投票等日常新闻，并自动生成配字幕的视频，让资深记者专注更有价值的报道。阅读第二十九节本节讲述广告如何从单纯推销转向内容营销与价值观表达。耐克的实验表明广告变成内容不必依赖高超技巧，YouTube 的开放与分享文化让人人都能参与……阅读第三十节凯西在女友和儿子欧文的纽约之行中接触了视频剪辑，回乡后刷信用卡买下设备开始拍摄家庭录像。阅读第三十一节凯西为耐克制作的视频在发布前传到自己频道，三天内获900万次观看。阅读第三十二节本节先指出创作者推广产品时须公开利益关系，但即便如此仍有效果——调查显示60%的青少年和千禧一代YouTube用户愿意听从喜爱创作者的购买建议。阅读第三十三节斯库特在推广新人歌手贾斯汀·比伯的过程中屡遭唱片公司拒绝，好友也劝他放弃，但他坚持己见。阅读第三十四节鸟叔提出，只要斯库特能让他的歌进美国榜前100就免费送给他，斯库特要求认真谈生意。阅读第三十五节本节回应了对YouTube商业模式的几点质疑。关于广告分成，广播电台作为占音乐消费四分之一的渠道并不付费，而YouTube每年向音乐产业支付超10亿美元……阅读第三十六节本节讲述了数字电视网络AwesomenessTV的创立与发展。阅读第三十七节本节主要探讨数字时代娱乐媒体的融合趋势与变现路径。作者介绍了杰弗瑞·卡森伯格迅速收购AwesomenessTV的经过：他看重创始人布莱恩的远见，认为其品牌是围绕理念而非个人建立的。阅读第三十八节一位业内人士认为网络视频行业如同20世纪50年代的电视，尚处初级阶段，将在分发、广告、订阅和内容上创造巨大价值。阅读
