《订阅：数字时代的商业变现路径》第三十二节

本节先指出创作者推广产品时须公开利益关系，但即便如此仍有效果——调查显示60%的青少年和千禧一代YouTube用户愿意听从喜爱创作者的购买建议。

本节先指出创作者推广产品时须公开利益关系，但即便如此仍有效果——调查显示60%的青少年和千禧一代YouTube用户愿意听从喜爱创作者的购买建议。关于如何挑选创作者，凯西建议广告主亲自研究候选者的历史内容而非只看数据，并在合作前做好决策，之后则要信任对方；他把品牌比作进入青春期的孩子，认为品牌应像父母一样学会放手、交付控制权，承受由此带来的不适。

随后作者在CES演讲中请出斯库特·布劳恩，他创办的SBProjects签下贾斯汀·比伯、亚瑟小子等艺人。斯库特讲述自己的经历：大学时靠办派对入行，任SoSoDefRecordings市场主管后因主张用YouTube等社交媒体推广艺人而与公司分歧，在LilJon劝说下离职。他认为YouTube如同新的混音带，2007年发掘12岁的贾斯汀·比伯，用一年半打造其频道，视频刻意不作自我介绍以营造私密感，第16个翻唱视频一夜破百万观看并带动全频道。当总观看量达6000万时，他带贾斯汀拜访唱片公司，却因YouTube艺人不被认可而屡遭拒绝。