《衣的现象学》第四节

本节指出，现代广告不再介绍商品功能，而是借明星与影像撩动欲望，商品吸引力的关键变成流行。

本节指出，现代广告不再介绍商品功能，而是借明星与影像撩动欲望，商品吸引力的关键变成流行。流行渗透一切，连标榜反流行的事物也被收编为时尚。流行为社会提供自我形象的模板，其宿命是不断更新，靠不断编造新故事来维持“喜新厌旧”的刺激，这使事物的价值迅速风化，也令“时尚”“摩登”等词沦为土气代名词，人们因而感到时间变轻、心生焦虑。二十世纪末兴起的古着热，源于旧衣贴合身体的时间触感，与追求名牌的热潮看似对立，实则都是对时间之轻的微弱反抗，人们渴望在布料与手工技艺中感受不可操控的时间重量。