《黑石的选择》第十八节

珀西联系上哥伦比亚广播公司总裁弗兰克·斯坦顿，随后“我”与珀西赴纽约洽谈。

珀西联系上哥伦比亚广播公司总裁弗兰克·斯坦顿，随后“我”与珀西赴纽约洽谈。斯坦顿同意赞助，但要求节目冠名《CBS报道，由贝灵巧赞助推出》，并确认贝灵巧不干预内容。1959年10月27日，默罗主持的首期节目播出，介绍火箭发射。此后节目涉及流产等争议话题，虽引来大量恶意邮件并导致另一赞助商退出，但赞誉更多，贝灵巧的品牌形象与市场份额随之上升。公司共赞助了9个节目。

不久，CBS董事长詹姆斯·奥布里要求将节目扩至39个、赞助费增至450万美元。“我”以超出预算和协议为由拒绝，贝灵巧退出，CBS只能自行承担扩编成本。随后，ABC总裁奥利·特雷斯提出以60万美元赞助29个纪录片及丘吉尔二战史系列，“我”接受了这一更划算的方案。新节目同样涉及敏感题材，虽遭部分州抵制，公司营业额仍持续增长。

与此同时，家庭摄影市场出现滞销，昂贵的工厂产能闲置。在一次展会上，一名曾靠直邮卖出大量电力工具的男子建议用邮购方式销售电影器材组合包。公司营销人员以顾客需现场体验为由反对，讨论数月无果。“我”意识到争论的机会成本过高，便让该男子分担一半费用开展试验：以低于200美元向中等收入家庭邮售套装，退款须连同用过的胶卷一并寄回。因胶卷记录了不可重来的家庭瞬间，退货极少，试验奏效。