《行为经济学要义》第八节

行为经济学应整合的第三类模型来自网络社会科学，其核心是瓦特关于“小世界”网络的研究。

行为经济学应整合的第三类模型来自网络社会科学，其核心是瓦特关于“小世界”网络的研究。瓦特从节点连接数相等的规范网络出发，随机改接纽带，考察两个参量：节点间的平均距离与局部网络的团聚系数。结果发现，随着随机改接比例增加，平均距离下降更早更快，团聚系数下降较慢，两者在中间区域差距最大，此即“小世界”网络；改接比例为0的一端是各节点邻居固定、团聚度高的“熟人社会”（洞穴人社会），为1的一端则是移动互联造成的“冷漠社会”，人际纽带完全随机、缺乏稳定情感联系。

经验研究表明，交易与病毒在小世界网络中传播最快。狭义交易费用取决于参与者的信誉，而信誉与病毒同属信息类事物，小世界网络使信誉传播最快，从而降低交易费用。诺瓦克团队关于“合作为何可能”的研究指出，合作者抱团最利于合作秩序扩展；同理，病毒也需在团聚性高的小世界网络中抱团才能迅速传播，而在完全随机、同质化的网络中因常遇到不适合的宿主而难以扩散。

作者进而介绍诺瓦克：哈佛数学与生物学教授、演化动力学项目主任，发表论文三百余篇，其中四十篇见于《自然》。他受启蒙老师西格蒙德引导转向数学与生物学，研究合作的演化动力学，后经西格蒙德推荐跟随梅研究生态与流行病学的数学方法，历任牛津、普林斯顿高等研究院、哈佛教职。作者推荐其哈佛讲义《演化动力学：探索生命的方程》，认为中译本错漏严重，建议读者阅读原文。