《行为经济学要义》第二节

本节从最大化行为的一般数学表达（图1.1）出发，说明目标函数由可选方案和依赖心理、历史因素的参量决定，约束条件决定方案集结构。

本节从最大化行为的一般数学表达（图1.1）出发，说明目标函数由可选方案和依赖心理、历史因素的参量决定，约束条件决定方案集结构。作者引出阿罗和德布鲁的一般均衡分析，指出稀缺性、产权保护程度等都可作为参量，并提及福利经济学第二基本定理可通过改变初始资源分布使一般均衡达到帕累托状态，进而引出社会选择理论和公共选择理论。

随后，作者提出“摩尔—艾智仁”问题：在不确定性下，行为主体面对多条后果分布曲线时应选哪一条？摩尔认为人无法预知全部后果，只能追求“可能的最好效果”；这一问题可追溯至小密尔的主观价值论。作者用三维空间刻画物质、社会、精神三重幸福感来源，勾勒现代人的生活路线。

新古典学派以完备理性假设回避该问题，任何行为都被视为“最好”的选择，成为张五常所嘲讽的“套套逻辑”。艾智仁用“加油站”思想实验说明，经济学家观察到的成功者只是演化幸存者，其行为是“好像理性”，这种解释具有套套逻辑意味。为摆脱此困境，张五常提出“看不见则验不着”原则：模型参量可不可观测，但变量必须可观测，从而推出可检验命题。

最后，作者以消费者选择模型（图1.4）为例：价格和收入可观测，偏好（无差异曲线）不可观测；通过观测价格变动下购买量的变化，可推断消费者心理与历史因素的性质，如由红酒白酒购买量的反转推断其饮酒成瘾。