《行为经济学要义》第四节

本节介绍行为经济学的两个基本模型。作者引用西蒙1955年和1959年的文章阐述“有限理性”，引用演化生物学家诺瓦克的研究阐述“有限自私”（核心问题为“合作为何可能”）。

本节介绍行为经济学的两个基本模型。作者引用西蒙1955年和1959年的文章阐述“有限理性”，引用演化生物学家诺瓦克的研究阐述“有限自私”（核心问题为“合作为何可能”）。

第一个是西蒙的寻优算法。西蒙认为决策者无法认知全局最优，只能从初始点出发寻找“令人满意”的局部最优，这被称为“过程理性”，以区别于新古典经济学要求全局最优的“实质理性”。算法有四项参量：初始点、渴望达到的目标状态、允许的误差范围、步长。这些参量有社会含义，例如步长大小对应改革的渐进或激进，目标状态设定过高或过低会引发民众不同的心理反应。算法分六步：主体想象可选方案集（只是真实方案的子集），列出各方案的可能后果，评估后果及其概率，再根据目标选出“令人满意”的后果子集，最后找到能实现该子集的可选方案。有限理性的依据是信息成本太高，人依靠情感和经验规则快速决策。过程理性只要求局部最优，可能导致社会“锁入”次优路径，因此需要高瞻远瞩的领袖实施“淬火算法”跳出局部最优。

第二个是海纳模型。海纳用“不确定性”刻画有限理性，提出“能力—困难差距”（C-D gap）概念。该差距由环境复杂性（外因）和主体认知能力（内因）共同决定：理性能力越强，行为越随不确定性变化而不可预测；能力为零，则只能遵循生存规则，行为完全可预测。海纳进而定义了使某方案成为“正确选择”的情境集合（带来净收益）和“错误选择”的情境集合（带来净损失），二者涵盖全部情境。因叙述不清，该模型未被主流经济学普遍接受。