《哈布斯堡王朝：翱翔欧洲700年的双头鹰》第十九节

马克西米利安是极具宣传意识的统治者，亲自策划并干预自我宣传的制作。

马克西米利安是极具宣传意识的统治者，亲自策划并干预自我宣传的制作。他利用谷登堡的活字印刷术，出资雇佣学者、艺术家和印刷商，将文字与图像结合，通过出版物建立哈布斯堡家族的世界威望。

他计划出版三卷自传以求不朽，生前仅出版了《珍贵的恩赐》。该书以寓言形式，讲述他化身为“恩赐王子”，在迎娶新娘途中战胜代表自身缺点的三个敌人，最终克服弱点的故事。他认为图像比文字更有说服力，因为当时识字率低且语言不统一。

他还策划了宏大的《凯旋门》版画，这座纸上的建筑由历史学家约翰内斯·思达比斯设计，用以赞颂他的胜利和家族谱系。它并非为了让人看清细节，而是以其存在本身来宣告他的权威，为哈布斯堡神话提供架构。