《微博营销与运营》第二十一节

本节介绍天猫与百事中国两个微博营销案例。天猫“双11”活动与新浪合作，分四阶段执行：先在微博开放入口发放红包；再以病毒海报、H5和明星号召发起“众筹彩虹”情感营销，线下致敬劳动者……

本节介绍天猫与百事中国两个微博营销案例。

天猫“双11”活动与新浪合作，分四阶段执行：先在微博开放入口发放红包；再以病毒海报、H5和明星号召发起“众筹彩虹”情感营销，线下致敬劳动者；随后招募111位时尚达人组成“买手天团”，通过长微博推荐单品为天猫导流；最后首创“双11狂欢夜晚会”，联合湖南卫视直播，马云发微博抢票引爆话题。活动主话题讨论量达4300万，天猫官博涨粉超200万，晚会为天猫带来往年20倍的新增用户。启发在于网购与娱乐结合、情感营销、借力达人及红包玩法创新。

百事中国2016年春节延续“把乐带回家”主题，特邀六小龄童拍摄广告并在朋友圈投放动态广告，推出限量“乐猴王纪念罐”。随后与微博合作推广相关话题登上热门榜，六小龄童及李易峰等明星、网络达人接力晒罐带动二次传播，引发数十家媒体自发报道。纪念罐在京东上架两小时即售罄江浙沪库存，话题阅读量超1.2亿。启发在于借美猴王形象赋予传统春节新意，鼓励年轻人创意过年。

文末附实战训练，要求分析新世相“丢书大作战”活动的运营与传播节奏。