《微博营销与运营》第六节

本节对比了微博与微信的差异：微博实时性强但易被覆盖，曝光率低；微信交流性强，内容可直达关注者手机。

本节对比了微博与微信的差异：微博实时性强但易被覆盖，曝光率低；微信交流性强，内容可直达关注者手机。微博属媒体，一对多传播，适合品牌曝光与公关；微信属社交工具，一对一交流，适合定向推送与客户维护。

接着介绍微博营销的七种模式：明星模式（如薛之谦靠段子走红）、网红模式（如张大奕、papi酱带动电商与融资）、商界领袖模式（潘石屹、董明珠、雷军等以个人影响力为企业代言）、媒体模式（传统媒体转向微博互动传播）、自媒体模式（个人品牌超越机构品牌）、专家模式（靠付费阅读、打赏变现）、微商模式（借微博橱窗、转发抽奖等做社会化电商）。

最后讲营销策略：一是建立微博矩阵，如锤子科技的账号分工，矩阵格式包括蒲公英式、放射式、双子星式，并可设小号分发粉丝、带动传播；二是病毒式传播创意策划，内容要符合情感、实用、娱乐等热门类型，先了解目标人群，再让内容有价值。