《微博营销与运营》第一节

本节介绍微博的起源、发展历程与传播特征。微博源于2006年美国推出的Twitter，其核心机制是用户可将信息通过关注者的重复转发实现几何级扩散。

本节介绍微博的起源、发展历程与传播特征。微博源于2006年美国推出的Twitter，其核心机制是用户可将信息通过关注者的重复转发实现几何级扩散。中国微博经历了三个阶段：2007—2008年的极客引入期（代表为饭否等，均未存活）、2009年的探索期，以及2009年下半年起以新浪、腾讯为代表的门户成长期。新浪微博凭借名人效应迅速普及，2013年与阿里巴巴战略合作，借助电商大数据实现广告精准推送；2014年在纳斯达克上市，此后在腾讯、网易、搜狐微博相继衰退的情况下一家独大，用户、营收与市值持续增长，功能也从140字扩展到长文、图片、视频等。微博的传播特征包括：人人皆可传播、内容碎片化、传播效果裂变；采用单向关注的不对称关系，形成广播式信息流动；发布快捷，具有强时效性与现场感，满足快节奏的信息需求。