《众媒时代》第九章：报道形态创新：适配场景的个性化报道

本章提出，报道形态创新的核心是适配用户的阅读场景、满足个性化需求，并梳理了2015年全球新闻编辑室在移动、客厅、消费三大场景下的创新实践。

本章提出，报道形态创新的核心是适配用户的阅读场景、满足个性化需求，并梳理了2015年全球新闻编辑室在移动、客厅、消费三大场景下的创新实践。

在移动场景下，叙事需移动化：BBC移动端编辑给出标题不超55字符、导语精炼、正文约500字、多用问答结构等写作指引；半岛电视台AJ+把新闻拆成含视频、话题、小测验的"卡片"式小板块。产品层面，BBC遵循锁定、引导、收益的3R原则，推出15秒短视频Instafax、每日数据图栏目BBC GoFigure和1分钟音频BBC Minute。交互层面，《华尔街日报》专栏作家David Ho强调触控等物理交互，腾讯新闻H5"阅兵手册"集成时间轴、3D视频等元素。

客厅场景中，央视与微信合作的春晚"摇一摇"互动超110亿次；腾讯新闻在红场阅兵中实现直播答题等跨屏互动。BBC制作文字冒险游戏《叙利亚逃亡之旅》，让用户扮演叙利亚难民；VRSE创始人Chris Milk预言新闻将成为虚拟现实的首个应用领域。

消费场景方面，Quartz为商业人士定制邮件新闻简报，时代公司推出汽车、美容等垂直网站；腾讯新闻抗战胜利70周年专题开发游戏、电子书、公仔等周边，并邀请明星带动社交传播；康泰纳仕、《今日头条》等则试水媒体电商。

案例层面，视觉报道上，Mashable用动画呈现被ISIS封锁的拉卡城，Vice News以动画柔化灾难报道，腾讯新闻用3D动画还原MH17坠机（24小时播放超4000万次）；GIF新闻复兴，BuzzFeed、Channel 4的NEWSWALL、NewsGIF App均以动图做即时传播；无人机航拍与360全景视频突破视觉边界，用于天津爆炸、澎湃航拍季建业墓地、腾讯新闻阅兵全景等。

直播创新上，ABC推出记者用手机直播的GoStream计划，《今日美国》借Periscope直播篮球赛；腾讯新闻阅兵直播以网友互动"播控"进程，CNN用全息影像、今日俄罗斯用虚拟技术还原斯大林格勒战役、腾讯新闻用3D虚拟演播室呈现辽宁舰背景。

交互报道上，数据新闻如NeilHalloran的二战死亡数据视频、BBC非洲儿童生存页面、《赫芬顿邮报》大选数据图表；多媒体交互页面如《华尔街日报》"一战遗物"墙、今日俄罗斯二战全景页；交互地图如《波士顿环球报》波士顿爆炸案地图（获普利策奖）、BBC伦敦爆炸案10周年地图。本章指出，报道形态转型之后，叙事将成为下一个议题。