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全部 27 章
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第一节前言阐述了个人品牌推广的重要性：个人品牌由自身特点及他人的看法共同构成，几乎每个人都需要关注，它能帮助人获得更多职业机会、实现收入与生活品质的提升。阅读第二节本节以新泽西州州长克里斯·克里斯蒂因街道封闭丑闻而丧失总统提名机会为例，说明个人品牌由他人的评价决定，不持续经营便无法掌控。阅读第三节本节论述个人品牌对普通员工和自由职业者的重要性。据《财捷集团2020报告》，美国将有超过四成劳动者成为自由职业者，八成大公司计划增加长期自由职业者雇佣。阅读第四节本节讲如何推广个人品牌。首先要证明品牌的存在，找准自己能填补的空白，如亚当·科恩创办达达岩石博客，为"新任爸爸"代言；职业规划上，梅尔文·卡尼从想当美国元帅转为激励退伍军人……阅读第五节本节讨论如何编写个人品牌陈述及利用网络平台进行内容营销。阅读第六节建立个人品牌需要投入大量时间与耐心，虽然短期内看不到回报，但让外界了解自己是必不可少的。阅读第七节本节讲如何通过YouTube和写作等渠道打造个人品牌。在YouTube上，创作者需兼顾趣味与共鸣，靠真实内容与观众建立朋友般的关系；同时要推销实际品牌（如服装系列），并注意产值……阅读第八节播客因制作门槛低而增长，但听众份额仅1.7%，内容质量仍是关键。阅读第九节完成品牌推广后，要主动通过领英、邮件、电话或会面等方式让他人注意到你的新面貌，方式的选择应依据对方与你的关系。阅读第十节本节讲解如何利用谷歌分析的自定义报告与“从画廊导入”功能，深入分析用户数据。阅读第十一节本节讨论个人品牌推广中链接内容的选择与社交媒体运营的要点。阅读第十二节本节围绕如何提升沟通与互动能力展开，分三部分。第一部分讲电子邮件写作。阅读第十三节本节首先讲到，发布内容要选在观众最可能记住你的时段，比如私人教练可在周日晚上发文；向观众提问宜用简单直接的句式，且在文章结尾提问比在文中提问参与度高出15%以上……阅读第十四节本节论述在现实生活中建立个人品牌的重要性。雅达利创始人诺兰·布什内尔认为，积极参加聚会是青年创业者成名、企业招揽人才的关键，其子即凭优质演讲被谷歌录用。阅读第十五节本节论述了通过面对面会面建立个人品牌与人脉的方法。作者指出，线上联系最终要靠线下会面促成，且线下表现须与线上形象一致。阅读第十六节本节包含三部分内容。首先，阿奴耶（获选Top40Under40榜单的创业者）分享经验：上榜带来事业飞跃和后续大奖，关键在于把参会目标定为结识并联系恰当的人……阅读第十七节本节围绕个人品牌的真实性展开。作者指出，名人和企业大多拥有被塑造的形象，但靠欺骗或迎合来包装自己风险极大，一旦被识破便难以挽回。阅读第十八节本节围绕个人品牌与职业身份的平衡展开论述。首先以杰森·米勒为例：他将摇滚风格融入内容营销工作，虽有人不认同，但他专注自身价值，不刻意取悦所有人。阅读第十九节本节分为三部分。首先，作者以同事加布里埃尔·阿基米德为例：她由艺术背景转入数字营销领域，起初担心不一致的履历会削弱专业性，但事实证明，独特的经历反而凸显了她作为多面人才的适应力。阅读第二十节本节讲如何应对个人品牌危机与失误。席洛·格林因发布冒犯性言论，虽删除并道歉，但演唱会取消、品牌受损；凯尼斯·柯尔则以争议言论博取关注，效果难料。阅读第二十一节本节讲述如何在已有成就的基础上尝试全新领域，实现个人品牌转型。阅读第二十二节本节论述了个人品牌重塑与获取反馈的方法。品牌重塑需明确目标受众（公司或个人、有无社交媒体经验），找准自身专长与优势，并测试最佳互动时机与受众活跃的平台。阅读第二十三节本节讲述如何通过组建专题讨论小组和进行全面调查来收集关于个人品牌的反馈。阅读第二十四节2006年，安德烈得到制作广播剧的机会，虽未播出，却由此获得主持NBC数字节目《约会》的机会，2007至2009年主持了40集，后又受邀为雅虎撰写专栏，在不经意间建立起了个人品牌。阅读第二十五节本节分为三部分内容。第一部分讲隐私设置与数字形象审查：除了脸书，还要在其他网站搜索自己，清理不当内容（如有人曾在克雷格列表“邂逅”区张贴真实照片姓名，或加入名称不当的雅虎群组）……阅读第二十六节本节围绕工作幸福感、拒绝技巧与个人成长展开。首先提出改善职业前景的五种方法：树立工作目标、让事情变容易、帮助团队成长、腾出时间社交、找到工作意义。阅读第二十七节作者建议读者采纳此前关于时间管理和克服拖延的所有建议，并将其应用到已学到的各项技能中。阅读
